Restabeleceu-se a ordem. O município de Paulínia, no interior de São Paulo, voltou a gozar da ampla e irrestrita mediocridade depois de quatro anos se passando por uma Hollywood tupiniquim com inspiração Bandeirante pela pretensão de conquistar o status de capital do cinema nacional. Ufa! Tivemos de amargar esse tempo ouvindo as vozes do cinema nacional falando maravilhas sobre a política cultural do município do interior paulista.

O tal Festival de Paulínia e tudo que se prognosticou a partir dele não passaram de ignorância de alguns e picaretagem de outros tantos envolvidos com a cadeia de produção do cinema nacional. Uma farsa ou coisa muito pior, dependendo do ângulo do observador.

Um dia, do nada, um prefeito resolve promover um festival de cinema. Detalhe, a cidade não possuí nenhum vínculo com a sétima arte, ninguém de cin...

Que tal discutirmos potencial dos conteúdos transmitidos através de impulsos elétricos conduzidos por um par trançado de fios, em formato analógico ?

Conversa um tanto estranha para profissionais de comunicação e marketing, não?

E, no entanto, cá estamos nós discutindo o“wireless digital” e outras coisas do gênero.
De certa forma, isso atrapalha um pouco a compreensão do...

Na detalhada análise da nova grade de programação da TV observa-se que o fenômeno da ascensão da classe C padece de um equivoco semântico, pois o desembarque no consumo não se trata de um processo espontâneo das camadas mais populares dos brasileiros e sim um projeto elaborado pelos poderes hegemônicos da comunicação nacional, portanto uma assunção.

Aos esquecidos é bom lembrar que é...

Alheio às recomendações de chute no traseiro, lei geral da Copa, cronograma dos estádios ou precariedade de infra-estrutura, o Tatu-Bola (ele mesmo) tornou-se o mascote da Copa do Mundo do Brasil em 2014.

A conquista foi ao estilo “onça pintada”, na calada da noite, porque nenhum brasileiro vivo poderia imaginar que o país, com uma das maiores diversidades de fauna do mundo, pudesse considerar a possibilidade do Tolypeutes tricin...

Sabe aquela história que você não agüenta mais ouvir falar? Que um meio não acaba com o anterior, que ele recicla, reage e tal e tal e tal...Pois não é que vou entrar nessa conversa novamente? E quase que pela porta dos fundos, meio que soprando naquelas brasas que o Adoniran cantava que ainda tinham muito fogo pra dar. Pois é...a ficha que agora cai para alguns pensadores digitais ou pitonisas do futuro, é que o tal futuro, aquilo que ...

O desafio das marcas na conquista dos consumidores e na criação de vínculos que permitam uma relação de confiança e fidelidade é cada vez maior. Nunca se preocupou tanto com a consistência que o posicionamento de uma marca precisa ter em toda sua comunicação com o consumidor.

É importante lembrar a premissa de que uma marca se constrói com entregas, que a performance de uma marca está em todos...

Dias desses recebi aqui na Singular um cartãozinho com bônus de R$ 150,00 para anunciar a minha empresa no Google, como uma gentileza da minha locadora. A idéia é genial: com uma mecânica bem simples, qualquer empresa pode ter acesso à mídia e sentir um gostinho da resposta que ela pode dar.

E quando sentir esse retorno, por um preço suportável, as empresas vão, cada vez mais, entender que esse gasto é um inv...

Uma das mais importantes tendências sociais desta década é o rompimento com as referências institucionais.

Esse movimento tem grande impacto sobre o relacionamento com as mídias e com a comunicação em geral, como já comentei em postagem anterior.

Mas sua influência é bem mais ampla, pois essa mudança implica em profundas mudanças na maneira pela qual nos relacionamos com o mundo exterior e ...

No domingo, dia 4 de março de 2012, me aguardavam na porta de casa os exemplares da Folha de São Paulo e do Estadão juntos com o Meio & Mensagem.

Oba! Começava bem o meu domingo.

Na capa o M&M trazia os resultados da propaganda de 2011 em comparação ao desempenho de 2010 e acusava um crescimento médio da atividade na ordem de 8,5% , desbancando, aparentemente, a tese de que a propaganda cresce o d...

Há alguns anos ouvi Nizan Guanaes dizer em uma palestra que nenhuma mídia seria capaz de substituir o jornal na construção de uma marca. Após isso, já ouvi grandes publicitários defenderem esse meio que vem se modificando e se reinventando a cada dia.

Hoje vivemos uma explosão de mídias e formas de contato com o consumidor, mas cada uma possui características particulares. Do meu ponto de vista, nenhuma delas entr...