Trilha sonora ou música de fundo?

Especialistas discutem se falta ousadia no som da publicidade brasileira

Quando um comercial ou spot usa uma canção consagrada da música popular, uma trilha original deixou de ser composta &ndash...

17/04/2012 • 10:33 »

Falta engajamento?

Mercado discute como aumentar a repercussão das campanhas brasileiras que defendem causas sociais e ambientais

O sucesso meteórico do vídeo Kony 2012 — apesar das dúvidas com relaç&at...

28/03/2012 • 10:40 »

Do you understand me?

Os riscos de a publicidade falar com o brasileiro em outro idioma

 “Open your world”, “Créative technologie”, “Keep walking”, “Das auto”, “Great times a...

16/02/2012 • 11:20 »

O bebê, os virais e a publicidade

Reprodução como comercial de TV de um vídeo caseiro de sucesso na web suscita a discussão: é uma boa ideia ou falta de criatividade?

Fenômenos midiáticos efêmeros nascidos ou alimentados pela interne...

25/01/2012 • 12:40 »

Leões para todos os gostos

Com o lançamento de mais duas categorias no Festival de Cannes, surge a questão: 15 prêmios não são um exagero?

Nos últimos dois anos, as agências brasileiras bateram recordes de conquistas no Festival de...

29/11/2011 • 14:25 »

Lá vem mais uma campanha no Facebook

Agências gostam de lançar ações na rede social – e elas se multiplicam como se fossem a mais perfeita tradução da marca. Mas as estratégias estão adequadas aos propósitos do anunciante ou é o modismo que impera?

Promoção requer agência especializada?

Mercado discute se experiência na execução é fundamental para um bom planejamento promocional

A realização de ações promocionais sem a participação de agências especial...

01/11/2011 • 17:59 »

Publicidade pode usar médicos?

Mercado discute os limites éticos do testemunhal de profissionais de saúde em campanhas e promoções

A participação de médicos e outros profissionais de saúde em campanhas publicitária...

11/10/2011 • 15:56 »

Risco calculado

Regras mais rígidas e sociedade mais vigilante afetam a criatividade da publicidade brasileira?

Nos últimos anos aumentou, consideravelmente, o cerco da sociedade e das instâncias governamentais à p...

23/08/2011 • 15:46 »

Território global

Prós e contras do domínio estrangeiro sobre o mercado brasileiro de agências

 Embora ainda muito pulverizado, com cerca de cinco mil agências de publicidade espalhadas por todo o País, o mercado brasi...

26/07/2011 • 00:00 »